潘多拉在中国的日子，真的到头了吗？
8月15日，丹麦珠宝品牌潘多拉公布二季度财报，把原计划关掉50家店的计划一口气翻倍到100家。关店同时还裁员，赔偿给了，但不会再安排去其他门店。换句话说，就是彻底和不少员工说再见。
这几年，潘多拉在中国的存在感越来越低。青岛、南京的商场里，原本大门店缩成了中庭柜台，最后干脆撤柜。北京王府中環的主力店早在2021年就撤了，位置交给了卡地亚。三里屯太古里的门店也在2023年关掉，换成了时尚品牌GANNI。
潘多拉当年能火，全靠“手链+串珠”的玩法，一颗珠子一个故事，主打DIY的浪漫感。2015年进入中国，一度成为年轻女孩的心头好。最辉煌的时候，一年能卖出上亿件首饰。
可财报冷冰冰地摆在这里：2025年一季度，中国区销售额9600万克朗，比2023年掉了11%。二季度继续大跌15%。整个集团还在涨，中国区却成了拖后腿的。营收占比从2019年的9%，一路掉到现在的1%。
更扎心的是口碑。很多消费者吐槽：买回去没多久就氧化发黑，清洗麻烦，镀金退色，珐琅开裂。有人说，2000块买的手链，现在二手平台399包邮都没人要。闲鱼上，四五百的珠子，回收价只有10到30块。二手商家更直接：潘多拉不收，只收大牌和黄金。
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为什么会走到这一步？核心还是产品不给力。年轻人追求的不只是好看，还要质量、保值，至少不能买回去变成“快消品”。潘多拉走的是轻奢路线，说是轻奢，结果质感和保值性都在掉队。
市场流传潘多拉要退出中国，未来可能只靠本地零售商授权经营。即便不算彻底撤退，也说明品牌在中国市场的黄金期结束了。
从“爆红”到“清仓”，潘多拉的故事再一次证明：只靠营销和情怀，撑不住长久的市场。消费者的钱包，比任何广告都要诚实。返回搜狐，查看更多